催化二次元+塔防小眾標籤,《明日方舟》如何成就現象級?

GameLook2019-05-13 21:02:40

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5月1日,由新銳廠商鷹角網絡自研自發自運的二次元塔防手遊——《明日方舟》開啟全平臺公測,結束了玩家漫長的等待。

作為2019年迄今為止最為重磅的二次元產品,公測前《明日方舟》已在官網收穫近220萬預約,目前在B站、TapTap兩大二次元用戶聚集地,其熱度與關注人數也早已超過百萬,人氣炙手可熱。上線不到一週,《明日方舟》不負眾望接連斬獲App Store下載榜第二、暢銷榜第四的成績,並獲得了高含金量的蘋果Today推薦,已然成為一顆冉冉升起的現象級產品新星,撼動固化已久的二次元頭部市場。

不過,《明日方舟》的發展歷程其實並非一帆風順。作為一款首次將小眾塔防玩法與二次元結合的產品,三測時《明日方舟》曾遭遇不少用戶質疑,激進玩家甚至評價為“瞬間暴死”,口碑一度岌岌可危。但業界經驗看似一張白紙的鷹角網絡頂住了壓力,並用一個月時間快速調整,公測大量玩家湧入之後遊戲口碑不降反升,上線當日以TapTap 9分的姿態成功逆襲。


在鮮有現象級產品的國內二次元市場,《明日方舟》的出現不僅令玩家歡呼,也讓業界驚歎。對於鷹角網絡來說,《明日方舟》是一場一鳴驚人的首秀;對於行業而言,《明日方舟》重新證明了那個本該銘記卻幾近遺忘的定律:玩家喜愛的產品,理應獲得成功。

在GameLook看來,《明日方舟》的成功得益於鷹角網絡抓住了二次元產品的要點,即除產品之外,是否理解二次元用戶至關重要。作為一款獲得版號能使普通玩家為之歡呼的產品,鷹角網絡真正做到了與玩家交心,而非抱著刺激氪金的目的假裝與用戶交朋友。對於這樣一支自身就是二次元的團隊而言,鷹角網絡展現出的對二次元文化和二次元用戶的理解,已經超過絕大多數國內廠商,選擇自研自發自運,同樣順理成章。


    差異化的力量,時隔三年二次元現象級產品再現

因現象級產品輩出,二次元向來是中小遊戲廠商突圍、國內遊戲創造奇蹟的至福之地。不少中小公司憑藉一款或數款優質二次元產品,突破商業遊戲領域難以逾越的大廠包圍圈,成功在單一領域與巨頭分庭抗禮。如《崩壞3》研發商米哈遊,《戀與製作人》研發商疊紙遊戲等。

然而隨著存量市場競爭加劇,求穩心態蔓延至二次元領域,二次元產品極速陷入同質化窠臼,艦like、回合制大行其道,玩家逐漸審美疲勞,二次元產品差異化主要依賴美術的“軍備競賽”。

這也導致了二次元市場一直以來,被以2016年國服上線的FGO、《崩壞3》和《陰陽師》為代表的“御三家”把持,雖市場規模累年擴大、不乏爆款,但真正影響業界的現象級產品罕見蹤跡。稍有具備過人創新的產品如《少女前線》、《碧藍航線》等,也需要靠遠走海外建立功績,難以攪動國內格局。

《明日方舟》難能可貴之處在於,其大膽採用了相對小眾硬核的塔防玩法及末世世界觀,一舉打破了二次元核心玩法、題材裹足不前的現狀。並且,《明日方舟》在難度上沒有特意迎合主流對手遊玩家、對二次元用戶追求簡單、廢萌的刻板印象,遊戲設計了作用各異的八大職業,加上部署、阻擋、射程、朝向、技能、天賦等多項細緻設定,極大地豐富了遊戲的玩法深度,是一名內外兼修、能“舔”能打的綜合性選手。

1.小眾塔防硬核玩法,強調策略拒絕無腦

具體玩法層面,遊戲遵循了塔防遊戲的核心設定,玩家需要在敵人行進路線上部署“幹員”,阻擋並消滅敵人。敵人將從紅色標識處出發,試圖突破防線進入藍色標識方塊中,每次戰場除卻其他玩家外援,玩家最多可派出12名幹員組成的小隊參戰。不過,根據地圖設計和複雜程度,可供上場的隊員數往往有限,因此如何安排上場隊員,已經開始對玩家進行考驗。

遊戲貼心設計了大量作戰演習,幫助玩家熟悉戰鬥機制

遊戲地圖完整鋪滿整個手機屏幕,無需拖拽或縮小放大,頗具日式箱庭遊戲的精妙之風。其中,具備阻擋屬性的幹員只能佈置在平地,遠程職業幹員許多隻能部署在高臺。每名幹員都有自己的攻擊範圍,如專司貼身戰鬥的近衛幹員,大多隻有面前一格攻擊範圍,但攻擊能穿透重甲單位防禦的術師幹員,則能輕鬆兼顧遠處敵人。

部署時玩家可選擇幹員面朝東西南北任一方的朝向,在部署時的朝向,會極大影響到幹員的攻擊範圍。一旦幹員攻擊範圍未能覆蓋敵人行進路線,則無法發揮作用,而且朝向一旦確定無法更改。如巡林者、傑西卡這樣的狙擊幹員,雖然多擁有正面多格遠射程,但身後基本是盲區,即便敵人“擦肩而過”,也會視而不見。

若不慎操作失誤、或需應對敵人新的行進路線,此時玩家可以將已部署的幹員撤回,但需要等待較長時間才能再部署,再部署時間因人而異。而且除特定幹員外,玩家會損失部署幹員的費用。儘管在選擇幹員部署、釋放技能時遊戲會以類似“子彈時間”的方式減速運行,但一旦手忙腳亂誤操作,單場戰鬥極易走向敗北。因此玩家必須熟知各職業特性,才能擔當好“大腦”職責。

當然,多數幹員在精英化1後可以提升攻擊範圍,部分幹員如白麵鴞二技能“腦啡肽”可以臨時提升攻擊範圍,創造更多戰術安排。

2.職業搭配過關不累,不氪金同樣有趣

《明日方舟》中,八大職業各有所長,先鋒費用低且多具備回覆費用的技能,代表幹員有每擊殺敵人便可回覆一費的翎羽;近衛兼顧輸出和阻擋,代表幹員有可強化攻擊的暴行;重裝多持盾一般放棄輸出轉而為其他職業創造輸出環境,代表幹員有可提升自身防禦的星熊;狙擊和術師在隊伍中分別擔任遠程物理和魔法輸出的重任,代表幹員有人氣幹員能天使和遊戲“看板娘”阿米婭。

此外還有隊伍不可或缺的靈魂醫療幹員、多才多藝的特種幹員,以及為團隊服務的輔助幹員等。多功能的職業設計,加上關卡地圖的精心設計,《明日方舟》公測不過寥寥數日已經產生了大量的玩法套路,以及玩家個人攻略分享。

而且《明日方舟》令玩家痴迷的另一點在於,基於高星級幹員部署費用一般更高的特性,只顧部署高星幹員通常會卡費導致失守,無腦氪金打天下在遊戲中並不存在,玩家過關仍然依賴幹員培養、隊伍構建、部署策略等“用腦”部分。並且,“平民玩法”同樣有彌足樂趣,典型代表就有三星近衛幹員玫蘭莎,通過精英化、天賦等得當培養,發揮作用不輸許多五星、六星幹員,是許多玩家陣容的核心幹員,因此也被賦予“玫劍聖”、“平民良心”等暱稱。

當然,氪金十連六星幹員出貨率也很良心

綜合而言,《明日方舟》給玩家呈現了一場相當硬核的塔防盛宴,上手簡單精通卻難的特性,十分考驗玩家每次排兵佈陣的能力;擯棄回合制採取實時制的做法,對玩家臨場反應能力也要求頗高;一步錯步步錯的戰場,讓玩家必須對旗下幹員、來襲敵人有深入瞭解,需要玩家投入時間和精力真正沉浸其中。通過戰鬥練習目的而非單純數值機制延長玩家在線時間,可以說《明日方舟》與市面上已有的多數二次元產品形成絕對差異化。

3.劇情、UI全面發展,人設飽滿有血有肉

遊戲的差異化不僅體現在玩法設計,包括世界觀、劇情、人設等二次元極為關注的痛點,《明日方舟》也做了精心設計,以求與眾不同。有玩家表示,即便拋開遊戲玩法,環環相扣的劇情也足以使《明日方舟》成為一款優秀的視覺小說。

《明日方舟》故事以章節式展開,講述了在天災影響的世界中,各方陣營求生、爭鬥的故事。

每次天災,都會帶來一種名為“源石”的礦物,源石既是文明的推進器,也給世界帶來了“源石病”、產生無法治癒的“感染者”。玩家扮演的“博士”正是調查源石的羅德島陣營的精神領袖,負擔率領島上所有身負異能的“感染者”的重任。

在遊戲當中,羅德島需要在各方勢力夾縫中間找尋最終解決方案,加之世界觀催化的關於自我認知與生存的深刻劇情,因此遊戲整體基調伴隨著二次元手遊中少有的壓力與史詩感。舉個不恰當的例子,《明日方舟》故事內核其實與漫威宇宙中經常討論理解、對立等宏大社會話題的X戰警類似。

世界觀與劇情的獨特的氣質延續到了人設當中,有別於尋常二次元手遊中強調感官刺激、量產式的萌妹設定,《明日方舟》當中的幹員都進行了精心設計,包括性格、出身乃至是與其他幹員的關係都面面俱到,如芙蓉和炎熔就是一對關係不大好的姐妹,同屬羅德島行動預備組的三名幹員芬、克洛絲和米格魯維持好友關係多年等。

越是深入瞭解,就越能感受到幹員形象飽滿呼之欲出。海貓絡合物、唯@W、NoriZC、竜崎いち等一大批海內外知名畫師的創作,在平川大輔、武內駿輔、悠木碧、小清水亞美、芽野愛衣等一眾實力派聲優的演繹下,更顯真情實感。

基建部分融合了類似《輻射:避難所》、《西部世界》的模擬經營玩法,通過賦予幹員日常工作,進一步豐富幹員形象。擔任助理設定一方面可像戰鬥一樣提升幹員依賴、進而提升戰鬥實力,另一方面也能深入感受角色的有血有肉。

除了角色美術,遊戲UI設計也展現了以往二次元手遊中罕見的藝術化、風格化特點,設計水準堪稱《女神異聞錄5》同級別,令不少玩家折服,彰顯出鷹角網絡對二次元文化及受眾的深入理解。

初入遊戲很難不被UI驚豔

    實力派研運一體,二次元用戶唯有理解永恆

作為鷹角網絡成立後的第一款產品,《明日方舟》選擇了自己承擔發行和運營工作,可以說將差異化進行到底。在《明日方舟》之前,除了像《陰陽師》《崩壞3》等個別產品,絕大多數成名二次元產品都需依賴發行商調配資源。

但鷹角網絡通過具體成績證明,自己才是最適合《明日方舟》發行和運營的人選。如具體發行策略上,鷹角網絡頗有一套地並未在全網進行粗放的“撒網式”推廣,而是精準攻克B站、TapTap、微博三大二次元用戶聚集地,與核心用戶建立起深厚關係。

截至5月6日,《明日方舟》B站官方賬號粉絲數超過40萬,遊戲專欄熱度超過百萬;Taptap商店頁面《明日方舟》同樣收穫了百萬關注;微博上,有關於“明日方舟”的話題討論達45萬,閱讀數更是超過2.1億。

實際運營方面,三測時《明日方舟》曾因難度提升平滑度問題受到不少玩家質疑,但手遊初陣的鷹角網絡卻並未慌亂犯錯,而是在一個月不到的時間內迅速反應優化,公測後遊戲在TapTap、B站評分不降反升的現象,以及二次元市場罕見測試長達一年,經受玩家考驗的結果,都證明了鷹角網絡在用戶經營的獨到之處和拳拳用心。

眾所周知,行業內二次元用戶以難伺候著稱,任何小問題,都有可能發展成大事故。但《明日方舟》向業界證明,無論玩法是否看似小眾,只要產品好、對用戶真誠,能夠獲得玩家信任,即便一度受挫、最終也能夠逆襲,有望長期走下去,成為立於市場頭部的現象級產品。

·····The End·····



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