平臺和品牌的邊界消失?

營創實驗室2019-05-14 18:10:15


不同意?


誰能回答清楚以下3個問題請舉手:



1.平臺和品牌的邊界在哪裡?


蘋果和微軟是品牌還是平臺?7-11和優衣庫是品牌還是平臺?


2.消費品牌的營銷和互聯網公司的運營邊界在哪裡?


拉新是市場做還是運營做?用戶運營是運營做還是市場做?


3.每個人都在講營銷,營銷是什麼?營銷的邊界在哪裡?


傳播?策劃創意? 文案?活動?促銷?社交媒體?電商?渠道?……





我的簡單答案:


1.品牌和平臺已經沒有邊界,討論平臺模式和品牌模式已經沒有意義,從用戶出發才是生意邏輯的起點。


2.品牌營銷崗位和互聯網運營崗位已經沒有邊界,消費品牌營銷從業者=互聯網增長和運營。


3.營銷沒有邊界,任何企業都需要營銷!營銷包含成百上千個工種,答案的不同本質是角色和分工不同。


如果你理解從用戶出發的品牌生意邏輯,以上問題迎刃而解。



營銷創新學院-2018秋冬季

《品牌從0到1》線下課程精華

(限時10天免費,點擊圖片查看)



相信看完網易嚴選前品牌總監亢樂,在營銷創新學院2018年秋冬季《品牌從0到1》課程上的講解,你會更理解我的觀點。


如果還要更進一步的解釋:


1.品牌和平臺已經沒有邊界,未來商業的邏輯是一切從用戶出發。


品牌做大了想做平臺,做生態,平臺做大想做品牌,至少是自有商品,增加利潤率,邊界越來越模糊。


2.品牌營銷崗位和互聯網運營崗位已經沒有邊界。消費行業,將會是第一個被互聯網化的所謂“傳統行業”,所以會出現很多互聯網+消費品牌DTC品牌


在這種環境下,未來5年之內,消費品牌營銷從業者=互聯網增長和運營。


我們簡單解釋一下,為啥小A嘴裡的營銷,到了小B嘴裡變成了運營


運營講的內容運營=營銷講的內容營銷

公域流量池&私域流量池=自有媒體&付費媒體

Campaign=活動運營

……


本質是從消費者的體驗及需求洞察出發後,用戶運營替代生意運營。阿里品牌數據銀行中提到的DFPI思維模型指導品牌生意增⻓,能相對完整的解釋這個問題。(我們也將在課程中學習)


3.你們講的營銷是營銷的都只是營銷的一部分


管理大師德魯克說:企業兩個最重要的功能是創新和營銷,其他一切都是成本。


營銷大師菲利普.科特勒說:銷的宗旨是發現並滿足需求。


廣告大師大衛.奧格威說:如果一則廣告沒有產生銷量,那它就沒有創意。


市場營銷包含成百上千個工種,在不同的點,線,面上,角色立場和角色分工不同,導致對營銷的理解也不同。



以上從用戶出發的品牌生意邏輯


涉及營銷的道、術、器


正是營銷創新學院2019春夏季要回答的問題




營銷創新學院2109春夏季

線下強化課程包括


《品牌從0到1》—從用戶出發的品牌生意邏輯


講述營銷與生意的原點,從用戶出發的經營邏輯


《品牌從1到10》—用戶增長、運營和營銷策略


講述用戶增長和用戶經營,競爭策略和決策邏輯


《全渠道整合營銷》—營銷的點、線、面和營銷管理


講述全渠道整合營銷管理,營銷的職業和角色分工


《營銷人的職業成長》—營銷職業通道的N種可能性


講述營銷人的職業通道( 大甲方、大乙方、互聯網、經營管理),營銷人未來生存指南,營銷人的N個可能性


選修:日本商業考察  品牌的未來—消費升級/品牌新零售》 嘉賓:無印良品前CEO  鬆井忠三  6月26日


講述消費品牌的未來和營銷邏輯演變



 課程報名 


一、線下黃金席位(限36席)


1. 營銷創新學院2019春夏季·整期課程報名



課程主題


點此查看2019春夏季招生簡章,瞭解詳細課程安排


費用:4800/人   (整期線下課程+整期部分公開課線上回放+1年拓展主題課 999元/年)


公益獎學金:2400

報名整期課程的學員,若能圓滿完成4天線下主題課程的學習,並完成4期課後作業,則可獲得2400元獎學金減免。(4800-> 2400)


申請流程:1. 報名→ 2.面試(現場/電話)→ 3.繳費入學


報名截止時間:5月15日



  點擊進入課程諮詢及報名通道 



2. 營銷創新學院2019春夏季·單期課程報名


課程主題《品牌從0到1》——從用戶出發的品牌生意邏輯


費用:1200/人(單期線下課程+整期部分公開課線上回放)


報名截止時間:5月15日



  點擊進入課程諮詢及報名通道 




、企業直通車



1.企業為營銷團隊報名,免去面試篩選直接錄取


費用:6800元/人(3人以上4500元/人,含稅)



2.嘉賓伯樂獎——知識眾籌


營銷創新學院歡迎各位伯樂推薦優秀嘉賓,企業營銷高管來營銷創新學院知識分享一次,直屬營銷團隊,可選擇免費參加整期課程任意一天的線下課程(人數設不限!!!)


  企業報名及嘉賓推薦通道  

營創實驗室創始人漩渦.Leon  



文章已於修改
https://weiwenku.net/d/200513134