14句外星人寫給地球人的沙雕文案

廣告文案2019-06-06 00:45:59

營銷大不過人際,廣告裡能見人心,每一場 campaign 中,那些有溫度的部分,都值得思維存檔。本期關鍵詞:沙雕廣告、促銷文案


下面這組海報的畫風,

喜歡的人應該會很喜歡。


不喜歡的人,

看了之後估計也會憋不住問一句:


大(dà)哥(gé)

海報做成這樣,能帶貨嗎?




突然想人間蒸發

——歐萊雅蒸汽發膜,隨時隨地想蒸就蒸



抽自己不如抽紙巾

——無染竹纖維醒神紙巾,抽一下就清醒



狗富貴,勿相忘

——未卡狗狗零食火鍋,你對狗子好,狗子忘不了



我能想到最浪漫的事

就是陪你一起慢慢變老

——費羅倫網紅魔法彩虹舔舔糖,甜到天長地久的棒棒糖



神機一出手,愛情跟你走

——彩虹堂粉色少女系小豆機,好看好有趣的表白神器



感情深,一口悶

——哈爾濱冰萃啤酒 255ml,一口一罐一輩子



做夢去吧

——比樂嬰兒水邊燈,寶寶睡得香大人超輕鬆



搖頭晃腦蹦著迪

嗨翻的貓咪更好吸

——尾巴生活貓薄荷,一粒嗨翻,消除煩惱



渾身梳一遍,逍遙似神仙

——尾巴生活水母按摩梳,主子舒服更好擼



一閃一閃亮晶晶

滿嘴都是小星星

——中華魔力迅白牙齒美白筆,一刷即白的牙齒亮白神器



坐躺趴臥喝奶奶

寶寶吃奶不費勁兒

——好孩子PPSU嬰兒奶瓶,怎麼吸都省力



沒有嚐盡酸甜苦辣的人

不足以論人生

——好時酸甜苦辣鏈條包,你吃的不是巧克力是人生啊



乾了這杯星空酒

愛情甜蜜長久久
——尚尼酒莊魔幻雲星空酒,喝掉星空一醉方休



想通了,生活其實沒有那麼糟
——平安大通清潔棒,給管道做個 SPA



抽自己不如抽紙巾

——無染竹纖維醒神紙巾,抽一下就清醒


狗富貴,勿相忘

——未卡狗狗零食火鍋,你對狗子好,狗子忘不了


突然想人間蒸發

——歐萊雅蒸汽發膜,隨時隨地想蒸就蒸


搖頭晃腦蹦著迪,嗨翻的貓咪更好吸

——尾巴生活貓薄荷,一粒嗨翻,消除煩惱


……


像上面這樣的文案,我覺得寫文案的人,家裡沒有養過幾只沙雕,心裡沒有踩過幾臺縫紉機,眼裡沒有看過幾百斤的土味視頻,是不太容易寫出來的。


當然,寫一兩句並不難。


但是要寫出一個系列,並且讓這一個系列,還能轉化成平面的視覺語言和動態的影視語言。


同時在感官體系中,保持一種冷淡感的沙雕風,就不是那麼容易了。



無論是上面的海報,還是沙雕視頻,它們所指向的,其實都是京東超市在 618 期間,發起的一波主題為「9012 宇宙好物種草指南」的 campaign。


從本質來說,「9012 宇宙好物種草指南」就是一場常見的促銷活動。


它的目的就只有一個——賣貨、賣貨、賣貨。


只不過,和以往一些促銷活動不太一樣的是,京東超市把這場促銷抽離出了現實空間,提升到宇宙外太空這個場域裡,來跟消費者進行交流。


它選擇的交流方式,就是讓產品「離地三尺」。


這種「離地三尺」的感官營造,一方面是在傳播主題上,把這些產品都統一冠以「9012 宇宙好物」的說法。


另一方面是在文案的話術上,給產品賦予一些看上去神奇,但又在我們認知範圍內的空間和想象。


比如,歐萊雅蒸汽發膜的能滿足人「突然想人間蒸發」,平安大通清潔棒的能讓人想通生活其實沒有那麼糟」,尚尼酒莊魔幻雲星空酒的能讓愛情甜蜜長久久」......


理性告訴我們,這些產品,當然不會有這樣的功效。


但是在感性上,它把我們心中有的那種情愫、願望,用一種沙雕式的冷笑話,嫁接到了產品本身上。


從而會讓你不自覺想要去了解,這到底是什麼樣的寶貝。





另外,為了更突出這些「9012 宇宙好物」,京東超市一顆紅心,做了兩種準備。


它在傳播物料上,還匹配了一套突出產品和產品賣點的海報,來爭奪消費者的注意力。



看完之後,你也可以自行對比一下:


如果站在一個普通消費者的角度,這次京東超市「9012 宇宙好物種草指南」一個策略下產出的 3 組物料——3 萬的賣點海報,30 萬的插畫海報,130 萬的沙雕視頻,哪一對你更有吸引力。



而無論是哪一種,我想,如果沒有文案對產品情感賣點的提煉,沒有美術對產品賦予場景的想象,那麼這些產品,可能在你眼裡,也就是一件生活用品而已。


再就著這個問題,回到京東超市本身在日常的傳播策略上去看:


一般來說,一間超市,對我們每個人最大的一個功能,就是滿足我們的日常生活所需。


我們走進超市,大多數人都是奔著買必需品去的。


這些必需品,解決的是我們最近、當下、乃至此時此刻的需求。


京東超市當然也知道這一點。


但是作為一個線上平臺,當它無法像線下實體店那樣,給到人一個具象化的空間去承載和釋放消費者即刻需求的時候,它就需要創造另一種獨一性,來給到消費者一種精神上延時滿足感。


從目前來看,京東超市給出的這種獨一性,就是讓它平臺上的產品,都能開口說話,流露出人情味。


這一次請來沙雕感的外星人,來演繹產品的神奇感,是讓產品開口說話。


還有上一次請來一群小學生,以可樂、糖果、奶粉、礦泉水、洗衣液、沐浴露這些商品為命題,用詩歌的形式,給產品寫文案,也是讓產品開口說話


弟弟的紙尿褲

 弟弟在家好可憐

鳥不和他玩

魚不和他玩

我也沒有時間陪他玩

只有他的紙尿褲

一天到晚跟在他的

小屁股後面

——童浩然 二二班


藍月亮

藍月亮啊藍月亮

你是不是和天上的月亮不一樣

如果把你倒進小河

河水會不會變得清澈

——單丹妮  中班


洗澡

 媽媽說

每天晚上都要洗澡

抹上香香的沐浴露

把自己洗得香香的

這樣躺在床上

就不會做噩夢

——金奧 二3班


娃哈哈讓我很傷心

 星期三下午

我帶著你

最喜歡的娃哈哈

找你玩

你說比起我的娃哈哈

你更喜歡隔壁班

楊晨宇的娃哈哈

——王若溪  二年4班


就著這個思路發想下去的話,也許到了下一次,京東超市就把目光對準了植物、動物......


讓它們一個個來講述自己眼裡,擺在京東超市貨架上的這些產品,又是什麼樣的一種光景。


所謂品牌走進消費者的心智,有時候說到底,做起來也很簡單,無非就是堅持把一件事,做得足夠久而已。






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畢竟,這個號6年了



沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

……

沒什麼能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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