我在《陰陽師》簽到1000天,都發生了什麼?

手遊矩陣2019-06-12 00:37:52


我在網易《陰陽師》裡面已經簽到1000天了,如果不是因為在2016年剛開服的時候出現了長時間的排隊問題,可能我達成1000天簽到的時間還會早上幾天。先回答一個你們最大的疑惑:是的,1000天,我還在玩。

 

最初的排隊盛況

 

1000天差不多快三年了,如果是早幾年,我們一定認為這款手遊已經算得上“高壽”了,但是自從移動遊戲市場也走向重度化和精品化的時候,很多手遊在各個方面都已經打破了人們的固化思維,其中長線運作已經是精品遊戲的標準化操作,這也使得精品化手遊的價值大大提高,遊戲公司在對於精品化手遊的操作也大大增加。

 

那麼,這1000天裡面,《陰陽師》都做了些什麼讓我堅持了1000天的簽到呢?

 

 

有些人認為《陰陽師》是過氣網紅,這種言論比比皆是,事實上,陰陽師的玩家並不少,並且在遊戲的活動期間,《陰陽師》的遊戲內容依然可以在朋友圈刷屏。比如一個月前新推出的SSR不知火,就再次成功刷屏朋友圈。而這種刷屏的節奏也印證了《陰陽師》依然保持著旺盛的活力和討論度。

 


其實從最早開始,大部分玩家都是被《陰陽師》的立繪、聲優等表面內容先吸引,隨後又才是遊戲的玩法、劇情、抽卡、文化等等一系列更具深度的內容所吸引。而這些內容則是構成了遊戲的血肉之軀,有了豐富飽滿的內容之後,才是官方的一系列長線運營。現在,我就以一個簽到1000天的玩家身份來複盤一下《陰陽師》官方在遊戲內的長線運營模式。

 

首先,是遊戲的每週更新,一般來說,大部分的遊戲都會有定期維護,不過並不是所有遊戲在定期維護的時候都會更新。不過基本上《陰陽師》的每週例行維護的時候都會有更新,小到活動,大到版本,對於玩家來說,每一週都會帶來一些新鮮的感覺,也這種高頻率的更新也正是讓《陰陽師》保持話題和活力的主要原因之一。

 

偽神降臨

 

其次,遊戲中大量的活動也讓玩家樂此不疲,而不是僅僅在於重複同樣的事情。比如前不久的離島活動,就讓不少玩家津津樂道,一方面照顧了練度低的玩家,另一方面也不需要玩家投入太多的成本。除此之外,超鬼王、為崽而戰也已成為遊戲中常駐的大型活動,同樣受到了玩家的歡迎。在不同的活動中,開發組也是秉承著對遊戲文化的深度挖掘,以每年夏季的“花火活動”為例,“花火大會”是日本傳統節日夏日祭中最有代表性的活動,人們會穿上和服浴衣,逛街,買東西,參加娛樂活動,開發組就將這樣的活動移植到遊戲當中,讓玩家們通過遊戲文化了解到了平安京的夏日和風特色。其中值得一提的還是在前不久剛剛結束的“偽神降臨”活動,這款活動不僅僅讓《陰陽師》登上熱搜榜,更讓遊戲裡面的玩家再次緊密的團結到了一起,堪稱近幾年手遊活動教科書案例,“偽神降臨”為長時間持續的全服活動,需要全服共同對抗Boss,在活動的最後一天,整個遊戲所有服務器全部沸騰,讓不少玩家表示又在遊戲中找回最初的感動。

 

《陰陽師》聯動《犬夜叉》

 

最後,就是遊戲中的IP聯動。從201711月與《滑頭鬼之孫》聯動開始,《陰陽師》的IP聯動就給玩家們帶來了足夠多的驚喜,隨後《陰陽師》分別與《怪化貓》、《鬼燈的冷徹》以及《犬夜叉》展開聯動。《陰陽師》的每次選擇的聯動IP都是與遊戲背景——充滿鬼神傳說的平安京,具有高契合度的IP進行聯動。而這種聯動也讓一款現象級手遊走向了超級IP之路。

 

從這1000多天的運營來看,無論是通過活動或者文化持續為玩家提供沉浸式的遊戲體驗,亦或是在遊戲細節上的雕琢和揣摩,都可以感受到《陰陽師》長線運營的根本。當然,除了遊戲本身之外,《陰陽師》的泛娛樂計劃更是成功將這一IP帶出了圈。

 

 

從某種意義上來說,《陰陽師》是一款不安分的遊戲。在一週年的時候,《陰陽師》便開始了自己的未來計劃,包括全球互通、同人矩陣、泛娛樂版圖等一系列亮點內容。

 

在這1000多天的遊戲時間裡面,玩家們感受《陰陽師》魅力的唯一渠道並非來自於遊戲,還有很多是來自遊戲領域之外。

 

音樂劇《陰陽師》~大江山之章~海報

 

從《陰陽師》開啟泛娛樂計劃至今,截至20196月,《陰陽師》推出過泡麵番《平安物語》、動畫《百鬼幼兒園 第一季》《百鬼幼兒園 第二季》《沒出息的陰陽師一家》、《陰陽師》官方漫畫、電臺節目《京都放映町》、音樂劇“《陰陽師》~平安繪卷~”“《陰陽師》~大江山之章~”、以及周邊商城等多種形式泛娛樂內容。

 

除此之外,《陰陽師》曾經同《男人裝》、歐萊雅、農夫山泉、華為榮耀手機、肯德基、必勝客、福來恩等多個品牌進行跨界合作。

 

無論是對自身IP的打造,還是跨界合作,《陰陽師》都會基於幾點出發。

 

首先,有朝氣有活力。在打造新內容的形式上,涉及到了漫畫、動畫、電臺、音樂劇以及周邊等多種形態,這些形式都是當下年輕人接觸得最多的內容形態,並且在這些新的內容模式下,《陰陽師》同樣以高水準高質量的態度打磨,所以不管是溫馨的泡麵番《平安物語》、可愛的動畫《百鬼幼兒園》還是官方自嘲的《沒出息的陰陽師一家》,都引起了眾多泛用戶的好評。在品牌跨界的時候,《陰陽師》也採用了同樣的操作模式,與選擇的合作品牌積極有活力,和《陰陽師》一直以來向用戶傳遞“美”、“年輕”、“有風格”的品牌調性高度契合。

 

其次,影響力大擴散範圍廣。如上述所說,漫畫、動畫、電臺、音樂劇以及周邊等多種內容形態已經成為了當下年輕人接觸最多的內容形態,同時通過跨界品牌的影響力,能夠迅速幫助《陰陽師》切入年輕人的不同生活場景,都讓《陰陽師》的IP得到進一步的放大。其中,《陰陽師》中的式神犬神還成為了福來恩的代言形象,福來恩將以《陰陽師》玩家的名義投入到《陰陽師》流浪動物公益計劃中,充分發揮其20年的驅蟲資歷與流浪貓狗救助經驗,助力公益活動順利開展。由此可見,《陰陽師》的影響力已經從整體的品牌轉移到了各個角色上。

 


最後,便是創意。在與肯德基的合作中,肯德基推出不限量“歐氣明星餐”,100萬份定製餐盒限量,300萬張限量閃卡,5000餘家KFC應援竂,8家主題店,“鬼王挑戰副本”活動等等,稱得上是一次教科書般的營銷案例,在此次的合作中,不僅僅採用了LBS+AR技術,還成功鏈接線上與線下,為之後遊戲的異業合作打開了思路。同樣在新動畫《沒出息的陰陽師一家》中,動畫內容多為官方自黑,網友們一邊刷屏真實,一邊給出好評。

 


由此可見,《陰陽師》在IP的打造上有著一套自己的理念,一方面是增強產品核心競爭力,擴大影響力,而另一方面則是在外圍持續發聲,向大眾輸送積極正面的形象,最後再通過各種不同的內容、渠道、平臺直接切人年輕人的生活娛樂場景,通過不同內容形態直面不同喜好、不同圈層、不同類型的用戶。

 

 

除了在《陰陽師》手遊和《陰陽師》IP上的舉動之外,還有更多的玩家通過新的遊戲在感受《陰陽師》的魅力。

 

在前不久520網易遊戲熱愛日上,網易又公佈了兩款新的《陰陽師》IP衍生遊戲,《代號SSR》和《陰陽師:妖怪屋》,以及另外兩個新作計劃,再加上之前的MOBA遊戲《決戰!平安京》和《陰陽師》手遊,《陰陽師》IP的衍生遊戲已經多達六款,《陰陽師》IP能夠衍生出如此之多的遊戲也在於官方在IP的打造,以及遊戲文化、背景等多重因素的影響。簡單說來,《陰陽師》已經成就了一個宏大的世界觀,讓這些作品之間相互聯繫,又獨立成章,為不同圈層、不同領域的用戶服務,滿足他們的娛樂需求。

 

簽到1000天,《陰陽師》一直在變,從卡牌到MOBA再到卡牌;從漫畫到動畫再到音樂劇。你也可以認為它沒有變,依然保持著一致的世界觀和IP構建的嚴謹態度。

 

如今,玩家可以在各種場合中體驗到不同形態,不同種類,不同樣式來自《陰陽師》的內容。這一切都得益於陰陽師的IP構建,我們可以想象它的後續,IP愈強大,好內容自然源源不斷。

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