點穴美白、120萬篇假筆記...被2.5億用戶吹上天的小紅書,開始飄了?

商界2019-06-12 03:26:21

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編者按:手握2.5億用戶的小紅書,有點飄了。



無數女孩,正在中國的一個APP上,過著童話般的魔幻生活。

在這裡的女孩,炫富是件很容易的事兒:成人禮是幾百萬的跑車,家住500平的大別墅,愛馬仕的包包是按打買的。



在這裡的女孩,瘦就更容易了:只用一根橡皮筋就能輕鬆瘦到80斤。



在這裡的女孩,賺錢也很容易:敢把國家明令禁止的菸草廣告換成9.5萬篇軟文發佈。

 

晒包、晒鞋、晒跑車、晒別墅、晒海外旅行,甚至晒整容經歷......很多這樣的女孩,把自己的生活,晒在了一個叫做小紅書的地方。


截至2019年5月,小紅書用戶量超過2.5億,每天社區筆記曝光次數超過30億次;但人們發現,在這個平臺上已經很難找到當年那些普普通通的用戶記錄、分享生活的筆記。


手握2.5億用戶的小紅書,有點飄了。


炫:頭等艙、總統套房、豪車名包就是“美好生活”?

 

在小紅書的世界裡,炫富成為了一件特別名正言順的事情。

 

包——女孩炫富永恆的主題。只不過在小紅書裡,愛馬仕不是按個來算,而是按色系來分,紅得像火,粉的像霞,白的像雪......



只有一個包的根本沒資格炫富,必須是這種滿牆的LV、成堆的Chanel,視覺越震撼越好。



夢寐以求的勞斯萊斯,小紅書上人手一輛。



小紅書上的女孩們,生日、結婚紀念日、情人節、畢業紀念日、成人禮的規模簡直讓人歎為觀止,你開始懷疑在小紅書的世界裡,是不是隻有你一個貧民窟女孩。



就連最普遍的旅遊攻略,在小紅書上也淪為了炫富的工具。

 

其他旅行攻略APP晒出來的筆記是左邊這樣的;可到了小紅書這裡,清一色變成秀身材,秀奢侈品。


▲其他APP VS 小紅書


這就算了,可點開筆記一看,沒有交通信息、沒有入住體驗,也沒有地理位置。


像這樣的內容,小紅書實在太多了,經常是洋洋灑灑一大堆文字,配上超養眼的人像照片,但是當你看完照片有點嚮往的時候,你會發現其實她什麼都沒講。


炫富、攀比、過度包裝......小紅書對美好生活的定義開始變得扭曲,很難想象,這些筆記會產生什麼奇葩的價值觀和消費觀。



一個曾經的小紅書用戶發出了這樣的感慨:

每次看小紅書都覺得中國已經步入社會主義終極發展階段,人人買愛馬仕香奈兒,人人都是超跑俱樂部會員,太魔幻了!


假:灌腸減肥、點穴美白、開塞露護膚,偏方都不敢這麼寫

 

當代青年智商重災區,要數小紅書的減肥版。

 

寫減肥筆記的人,完美的繼承了UC震驚體的風格,並且在這個板塊逐漸放飛自我:“1杯暴瘦15斤”、“每天一杯,排空10斤粑粑”、“50元磨砂膏用出5000元效果”...

 

只要敢寫,做個減肥攻略完全不需要智商,簡直太輕鬆了,比如蘋果減肥法。



同理,還有雞蛋減肥法。


看了十幾篇《XXX減肥法》之後,刀哥摸到了這種減法的精髓完全在於不吃,跟蘋果和雞蛋似乎沒半毛錢關係。



後來,正常的運動和節食已經遠遠不夠了,小紅書女孩們特別愛自創一些神奇的方法來減肥,比如說——灌腸瘦身大法。

 

在小紅書上搜索了“灌腸”,竟然有3756篇筆記!

 

在這些人眼裡,一杯灌腸=8斤宿便=50次健身房=10次美容院。而且標籤特別凶狠#每天一杯,排空10斤粑粑#,(一個成年的女性,體重也就100多斤)。

 

自制的陰陽水灌腸讓正常人聞風喪膽:將隔夜水和剛燒開的水勾兌,然後大口大口的喝下去肚子裡,等著上廁所就可以了。

 


就喝這麼一杯水擁有:排毒、瘦腰、清宿便、去口臭、減重、刮油等多種療效,喝下去的怕不是84消毒液吧。

 

不過,在某些推送的下方,無一例外的自動出現產品鏈接,而且跳出了同一家商家的減肥產品,這是巧合嗎?恐怕不是。

 

灌腸折磨身體也就算了,小紅書裡的精緻女孩們連自己的臉也不放過。

 

最近,小紅書流行起了“灌膚大法”,步驟是這樣的:將乳液抹在臉上之後進行按摩,利用鐵勺,從下巴開始,從下往上刮。


對,你沒看錯,就是鐵勺。

 

灌膚一次=十次水光針=5次經絡疏通。做完之後整張臉都能媲美剝了殼的雞蛋。



更凶殘的還有開塞露護膚和潔爾陰祛痘法。

 

開塞露的主要成分甘油和純化水,但在小紅書裡它被賦予了去黑頭神器、去頸紋神器、去雞皮神器、防乾裂神器、淡化色素神器、補充水分神器的功效。


但是,仔細看看成分就知道。開塞露中含有52.8%~58.3%高濃度的甘油,這顯然是我們肌膚無法吸收的,如果甘油的濃度太高的話,反而會從我們的肌膚中吸取水分。



還有這種點穴美白法,沒點奇招是上不了榜的。



這些小紅書的博主們,一邊在用生命為我們探索作死的邊界,一邊在挑戰我們智商的下限。


騙:138萬個黑產賬號,代寫筆記的暴利灰產


如果說炫富筆記和無腦的減肥護膚筆記,還能讓人分辨;可小紅書上那些打著真人測評旗號,背後卻是專業代寫團隊操縱的營銷軟文,卻真正刺痛了小紅書最早的那批用戶。

 

3月14日,小紅書官方微博就公佈自己平臺上從2019年1月到3月開始,已經有黑產賬號138萬個,假筆記達121萬篇...



在小紅書的假筆記灰產上,陷阱到處都是,每一環的人都在貪婪的謀取著各自的利益:

 

有人負責以假亂真。

 

在淘寶上搜索“小紅書代寫”,無數家專業的代寫商家就會彈出來,說是灰色產業鏈,其實完全不避人。

 

這些寫手經過統一培訓,專業素質過硬,不需要見到產品就可以編出不一樣的體驗和故事:“親測有效”,“真的非常有用”,“被閨蜜種草的”,“被舍友推薦的”......真誠的語氣讓你分辨不出是真心話還是廣告軟文。

 

文案儘量“軟”,越軟越值錢,粉絲過了萬,價格還能升。



有人負責買榜刷量。

 

只寫還不夠,還有技術團隊通過刷粉、點贊、關鍵詞提升,讓客戶的筆記衝上熱門。

 

新京報在小紅書灰產調查時發現,只要花900元,就可以將需要提升的筆記排名優化到前6名,且排名維持一個月。


▲小紅書上熱門套餐


有人負責給競爭對手差評。

 

這些淘寶店主曾最害怕的群體之一:職業差評師,在淘寶風風光光打假打到富得流油後,轉戰來到了小紅書。

 

他們賺錢更是簡單,只要錢給的夠,讓罵誰就罵誰。



2019年剛過去的幾個月裡,小紅書APP的運營者行吟信息科技(上海)有限公司,已經收到6張罰單。在2月20日當天,小紅書甚至連收兩張罰單:1. 違反廣告法發佈虛假廣告;2.對消費者提出理賠要求等,故意拖延或者無理拒絕。


結語:


不可否認的是,已經擁有2.5億用戶的小紅書,幾乎已經佔領了大部分女生的生活,成為了她們消費之前的決策工具。

 

小紅書創始人之一的瞿芳曾說:美好、真實、多元是小紅書的社區精神。


可同樣,曾被印在小紅書定製的T恤上進行出售的還有一句話—— “機會永遠留給有胸有顏的人”


從一開始想走名媛人群定位,到如今的虛偽、炫富風氣盛行,如此粗暴操作,顯然吊打了小紅書的美好真實世界。


一個下載小紅書兩年的老用戶,在朋友圈發表了他的失望:

雖然很喜歡在這個平臺上分享東西,但是有些類型的文章好像是毒瘤,再也愛不起來了。 

在商業化與用戶體驗二者之間,小紅書的天枰已經開始失重。


打開小紅書APP,那句“標記美好生活”已經悄悄變成了“找到你想要的生活”,似乎在逃避外界對它扭曲美好生活的定義的詬病。


不過,在透支用戶信任的小紅書裡,還能找到理想生活嗎?

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  • 作者:張一馳

  • 來源:金錯刀(ID:ijincuodao

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